2분 동안 ... James Barnes, 비즈니스 이사 겸 공동

Mar 07, 2024

James Barnes는 20년 넘게 이벤트 및 체험 마케팅 분야에서 일해왔습니다. 그는 생산 분야에서 경력을 시작한 후 글로벌 에이전시에서 계정 관리 및 전략 분야로 옮겨 2017년에 두 파트너와 함께 매장을 설립했습니다.

우리는 James와 함께 2분 동안 그의 배경, 창의적인 영감, 그가 존경하는 최근 작품에 대해 자세히 알아봤습니다.

제임스, 말해봐...

저는 웨일즈 서부의 텐비(Tenby)라는 작은 해변 휴가 마을에서 자랐습니다. 지난 20년 동안 저는 런던에 살았습니다.

우선, 저는 크리에이티브 에이전시의 공동 창업자임에도 불구하고 기술적으로 고전적인 의미의 크리에이티브는 아닙니다. 저는 계정 관리 및 전략 관련 경력을 갖고 있습니다. 그러나 저는 항상 창의성, 특히 음악과 영화에 끌렸습니다. 나는 어려서부터 특이한 영화와 예술가들에 더 관심이 많다는 것을 깨달았다. 나는 10살 때 Smokey Robinson과 Isaac Hayes의 음악을 듣고, 친구들은 Kylie Minogue와 Jason Donovan의 음악을 듣던 것을 기억합니다. 십대 시절에는 BBC 라디오의 John Peel Sessions와 심야 Film4 외국 영화를 종교적으로 듣고/보고/녹음했으며 음악과 영화 분야에서 일하는 꿈을 꾸었습니다.

저는 10대 때 스튜디오 지브리 영화를 좋아했습니다. 영국이나 미국 영화와는 전혀 달랐고, 그 에너지와 제한되지 않은 추상적인 스토리라인에 놀랐습니다.

저는 대학에서 공학을 전공하고 Cheltenham에 있는 소규모 엔지니어링 회사에서 연수를 했습니다. 나는 여전히 사물이 어떻게 작동하는지 이해하는 것을 좋아하지만 엔지니어링이 내 배에 불을 붙이는 것이 아니라는 것을 매우 빨리 깨달았습니다. 저는 학위를 마치자마자 실용적인 기술과 창의성이 혼합된 직업, 즉 경험 마케팅 산업을 우연히 발견했습니다.

나에게 눈에 띄는 뮤지컬 아티스트는 한 세대를 사로잡는 아티스트이다. 트라이브 콜드 퀘스트, 마릴린 맨슨, 에이펙스 트윈, 포티스헤드, 에이미 와인하우스 등

저는 Steve Bartlett의 팟캐스트 CEO의 일기(Diary of a CEO)를 좋아하고 항상 이 프로그램이 정말 흥미롭다고 생각합니다. 그의 손님은 장 건강 전문가부터 억만장자 CEO에 이르기까지 다양한 배경과 산업 분야에서 왔으며, 나는 항상 내 사업, 직업 또는 삶에 적용할 수 있는 몇 가지 지혜를 찾습니다. 최근 제가 좋아하는 책은 Claire North의 "The First Fifteen Lives of Harry August"입니다. 성촉절을 생각해보세요. 하지만 규모가 엄청납니다.

저는 조니 뎁과 베니치오 델 토로가 연기한 Fear & Loathing in Las Vegas의 두 주인공을 좋아합니다. 내 파티 날은 끝났으므로 이것이 나를 다시 데려가는 데 도움이 됩니다.

나는 항상 배가 고프고 음식에 대해 생각합니다. Instagram @mob의 Mob Kitchen은 안목 있는 배고픈 사람들을 위해 맛있는 음식을 고안하는 일을 훌륭하게 수행합니다.

나는 내 경력에 있어서 꽤 야심적이었고 최근에는 사업주로서 항상 오랜 시간 일해 왔습니다. 팬데믹이 최고조에 달했을 때 몇 달 동안 직장에서 거의 완전히 단절할 수 있었던 기회는 사랑하는 사람들과 삶의 작은 측면과 즐거움을 다시 만날 수 있는 좋은 기회였습니다. 코로나는 왜곡된 일과 삶의 균형을 재설정했습니다.

Three Mobile을 위해 우리는 개트윅 공항에 개인용 제트기 셀카 부스 팝업을 개발했습니다. 이는 영국 공항에서 활성화된 유일한 소매 팝업 매장입니다. 제한과 도전은 엄청났지만 최종 결과는 놀라웠습니다.

2022년 여름, 우리는 Covent Garden에서 Warehouse of Dreams라는 Beauty Pie의 몰입형 팝업 매장 컨셉을 만들었습니다. 이는 소비자에게 환상적인 경험을 선사하는 수많은 창의적인 터치로 작업하는 것이 정말 재미있었습니다. 그 결과는 우리를 깜짝 놀라게 했습니다. 11일간의 경험으로 하루 평균 £20,000의 매출을 달성했습니다.

나는 돌로미티 산맥에서 열린 North Face의 Pinnacle Project 팝업이 훌륭하다고 생각했습니다. 브랜드의 하드코어 등산 자격에 충실한 위치와 고객 경험이었습니다. 나는 그것이 받은 보도를 통해 엄청난 가치를 창출했다고 추측합니다. 간단한 아이디어가 잘 먹혔네요.

저는 단순히 다른 것의 반복이 아닌 새롭고 흥미진진한 컨셉을 볼 때 그것을 좋아합니다. Moncler는 최근 런던의 Kensington Olympia에서 Genius 이벤트를 진행했는데, 이는 전통적인 패션 이벤트를 환상적으로 해석한 것이었습니다. Moncler는 에이전시 파트너와 협력하여 10,000명이 넘는 손님을 대상으로 예술, 패션, 음악, 엔터테인먼트 및 스포츠를 결합한 대규모 체험 파티를 만들었습니다. 게스트 목록에는 유명인, 영향력 있는 사람, 일반 대중이 혼합되어 있으며 모두 예술가와 디자이너가 만든 몰입형 경험을 샘플링했습니다. 우리는 항상 고객이 용기를 갖도록 노력하고 있습니다. 하지만 Moncler가 이 새로운 형식에 대해 갖고 있는 혁신의 수준과 믿음은 브랜드 경험의 세계에 신선하고 흥미로운 무언가를 만들어냈습니다.